Hvis du beskriver jeres virksomhed forskelligt, alt efter om det er dig, din kollega eller jeres hjemmeside, der taler - så har I et problem. Ikke et stort, dramatisk problem. Men et problem, der langsomt udvander alt, hvad I siger.
Løsningen hedder en kernefortælling.
Hvad er en kernefortælling, egentlig?
Det er den samlede, ærlige historie om hvorfor I overhovedet eksisterer. Ikke jeres mission-statement fra strategiplanen fra 2019, som ingen længere kan huske ordlyden af. En rigtig fortælling, der forklarer hvem I er, hvad I gør, og hvorfor det betyder noget - fortalt så konkret, at den kan genfortælles af en medarbejder på gangen uden manuskript.
Den skaber sammenhæng i alt, hvad I siger
Uden en kernefortælling ender I typisk med, at salgsafdelingen fortæller én historie, HR en anden, og hjemmesiden en tredje. Ingen af dem er forkerte - de er bare ikke den samme historie.
Resultat: Med en kernefortælling har hele organisationen ét sted at vende tilbage til, uanset om det er et jobopslag, en pressemeddelelse eller et kundemøde. Det er forskellen på at lyde som en virksomhed med retning, og en virksomhed der bare snakker.
Den skiller jer ud fra konkurrenterne
De fleste virksomhedsbeskrivelser kunne være skrevet om jeres nærmeste konkurrent, uden at nogen ville bemærke det. „Vi lægger vægt på kvalitet og gode kunderelationer“ - ja, det gør alle jo.
En god kernefortælling gør det modsatte. Den finder de konkrete, lidt skæve detaljer, der rent faktisk er jeres - ikke branchens.
Resultat: Kunder, der vælger jer, fordi de ved præcis hvad de får - og hvorfor det ikke er det samme som at gå til naboen.
Den gør jer bedre til at rekruttere
Jobmarkedet er som bekendt brandvarmt, og de færreste dygtige kandidater bliver forelsket i en jobannonce fyldt med floskler om „et godt arbejdsmiljø“ og „spændende udfordringer“.
Resultat: En kernefortælling, der bruges rigtigt i et stillingsopslag, gør en potentiel medarbejder nysgerrig på jer specifikt - ikke bare på endnu et job.
Den findes i to størrelser
En kernefortælling er sjældent én fast tekst, du limer ind alle steder. Den kommer typisk i to formater:
Den korte version - en halv til en hel side - er selve DNA'et: hvem I er, hvad I gør, og hvorfor det betyder noget. Den bruger I på hjemmesiden, i et „Om os“, eller i bunden af et stillingsopslag.
Den lange version - fem til ti sider - bygger videre på den korte, men bruges til at fortælle den store historie bag et konkret initiativ: en ny strategi, en fusion, eller et produkt I skal legitimere internt, før organisationen bakker op.
Sådan finder vi den
En kernefortælling bliver ikke til ved, at jeg sætter mig ned og gætter mig frem. Den graves frem ved at tale med dem, der faktisk bærer den i sig - jeres ledelse, jeres medarbejdere, og gerne en kunde eller to.
Derfor starter det altid med et par samtaler, en workshop, og en del lytten - før jeg sætter mig til tasterne.
Jamen Jacob, jeg ved da allerede godt, hvem jeg er
Og ja, det gør du da sikkert. Men ved andre også det? Kan de læse sig til det?
Jeg har set tilpas nok virksomheds-AI-lingo-slop til at kunne svare klart og tydeligt NEJ-DET-KAN-DE-IKKE.
Og hvorfor kan de så ikke det? Det kan de ikke, fordi du ikke har styr på din kernefortælling.
Hvad du får
Et afklaringsmøde, hvor vi finder ud af, hvorfor I har brug for det her netop nu. En gennemgang af det, I allerede har liggende - hjemmeside, strategi, gamle profiltekster - og af hvad naboerne i branchen siger. Interviews med jeres ledelse, et par medarbejdere og gerne en kunde. En workshop, hvor jeg viser jer, hvad jeg har fundet, og hvor vi træffer de fravalg, der gør fortællingen skarp. Og til sidst en færdig tekst, én revisionsrunde, og en kort vejledning i, hvordan I rent faktisk bruger den.
Hvad det koster
Public Core Light - 12.500 kr.
Til den mindre virksomhed. Et par interviews, den korte version, ingen workshop.
Public Core - 22.500 kr.
Det fulde forløb med interviews, workshop og den korte version.
Public Core Udvidet - 38.500 kr.
Både den korte og den lange version. Til jer, der skal legitimere et større initiativ internt.
Alle priser er ekskl. moms. Halvdelen ved opstart, halvdelen ved levering. Vi bruger typisk fire til seks uger fra første møde til færdig tekst.
Skal vi tage en snak?
Du behøver ikke vide, om det er en Light eller en Udvidet. Ring, skriv eller book en kop kaffe - så finder vi ud af, om I overhovedet har brug for det her. Nogle gange er svaret nej, og så siger jeg det.